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为什么在德系豪华品牌中,奔驰上升势头这么猛?原来干了这些事!

来源:汽车投诉网 发表于:2018-06-03 作者:清风徐来 分享:

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天才麻将少女 www.jjo1.com.cn 在62日,深港澳国际车展正式拉开帷幕,梅赛德斯-奔驰携梅赛德斯-奔驰、梅赛德斯-迈巴赫、梅赛德斯-AMGsmart四大品牌、共33款车型登陆2018深港澳国际车展,并且毫不意外的,再一次年以奔驰专馆的形式向消费者见面。

其实奔驰以这种形式与消费者见面,并不让人感到意外,首先第一点展现出了奔驰强大的产品阵容,毕竟车型众多,以专馆的形式更能提高消费者看车的专注性;其次就是展现了奔驰对于中国消费者的重视。

中国市场销量尤为突出

为什么这么说呢?回顾过去的2017年,梅赛德斯-奔驰及smart品牌在全球范围内共售超过240万新车,其中,梅赛德斯-奔驰品牌销量约230万辆,同比增长9.9%。而中国市场销量尤为突出,梅赛德斯-奔驰及smart品牌在中国市场共交付610965辆新车,同比增长25%,这也是梅赛德斯-奔驰首次在全球范围单一市场中突破60万销量大关。

而进入2018年后,梅赛德斯-奔驰在华销量势头并没有减弱。今年1-4月,梅赛德斯-奔驰及smart品牌在中国市场共交付232408辆新车,同比增长16%。作为豪华品牌来说,梅赛德斯-奔驰的上升势头可谓是相当的凶猛,至于奔驰为什么能获得如此佳绩,与他们对中国消费者的重视是离不开的。

究竟做了哪些事?

在政策上,如2015929号,国家宣布针对1.6升及以下车型的购置税减半政策,奔驰第一时间响应,在101号就提出了“减半再减半”购车政策,惠益广大消费者;而到了今年的51号增值税率下调,奔驰又在第一时间调整全系车型的指导价格,让利客户;同样是今年,522号国家宣布从71日开始,汽车进口关税由25%调整为15%,奔驰再次拿出“提前响应,一步到位”的调整方案,先于政策实施1个多月下调进口车指导价,让利于消费者。也正因为奔驰积极响应政策的行为,让消费者对品牌的好感度大大增强。

在产品上,去年4月,新一代奔驰S级在上海全球首发,而新一代S级则处处存在着中国元素。就如奔驰旗下的旗舰产品迈巴赫S级,从以往的迈巴赫S600改名为中国专属名字:迈巴赫S680。其实介绍的原因也非常简单:因为中国人比较喜欢“8”这个数字,因此就在名字上添加“8”。

除此之外,在新一代S级上,日间行车灯造型也变成了三条杠,其中的原因就是中国的小学生倘若拥有“三条杠”,那么就意味是学校少先队大队长,众所周知大队长都是品学兼优的学生才能担任,那么也意味着新一代S级综合各个方面都是“品学兼优”的好学生。

另外在奔驰深港澳车展上市的新一代AMG S 63 4MATIC+ 轿跑车,同样具备了中国元素,其中尾部配备首次应用于AMG车型的OLED尾灯,在车辆锁止或解锁时,左右共计66OLED释放出如钻石般的璀璨光辉,散发出极致魅惑。而这“66”的数字,在是中国“溜”的网络语言。

所以,无论奔驰从政策上,还是产品方面,都显现了对中国消费者重视,这样的豪华品牌,难道不值得消费者去购买吗?

总结

成功并非偶然的,即使是对于奔驰这类已经深入人心的豪华品牌,想要不断地创造出佳绩,也要针对消费者作出一系列的行动,单靠品牌力,或许已经无法在中国车市立足。而奔驰所做出的行动,对于一些目前销量糟糕的豪华品牌来说,也是不错的参考。

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